母婴产品的特殊性决定，女性是购买母婴用品的绝对主力。且城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。易佰店网店平台指出，卖家需要把握母婴产品消费趋势，并针对这些特点有计划地做产品营销。 　　据悉，母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19—25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。母婴消费大省多集中在沿海地带，内地湖北、四川领跑。但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于大众化，整体来看各省差异不是特别明显。 　　调查显示，江西、湖南、贵州母婴用户增长较快，福建需求正旺。安徽、广西用户网购母婴产品较积极。初步判断与当地人口出生率、出生数量和通过京东网购母婴产品习惯相关。此外，由于物流和电商普及率等原因，这些地区在其他品类上的扩展仍有空间。不同城市在京东上购买母婴产品金额占比与其出生人口数呈一定正相关性，但并不完全成正比，不同省市选择线上购买母婴产品的习惯各有差异，以安徽、广西为例，其出生人口数并不是全国第一，但母婴产品销售金额占比榜首基本由这两省市“垄断”，可见安徽、广西消费者在京东上购买母婴产品积极性较高。 　　此外，评论和促销因素显性化。不同于其他品类，由于母婴产品适用人群主要是0—12岁的婴童，所以产品的安全性是用户较为看重的因素;而且由于我国首批独生子女已进入婚育年龄，因此这些80、90新妈妈在挑选母婴产品时很看重已购买用户留下的评论，且一旦购买后产品忠诚度都较高。因此，易佰店天猫店铺转让发现，相比于其他产品，用户对母婴产品的评价及促销关注度都要显著高于其他产品，这一方面是出于安全性考量，一方面基于刚需的囤货考量。