众所周知，目前房地产业面临着去库存的艰巨任务，而众多项目却存在着同质化严重的诟病，最终深陷拼价格、拼活动等低层次竞争中。在2015年的呼和浩特市，一个地产项目---舜和·慢城，从众多楼盘中脱颖而出，以清雅的气质和不俗的品质让众人皆知。舜和·慢城的成功，源于与语境品牌的一次理念上的碰撞与融合，正是这关键性的转折，使得舜和·慢城以差异化的定位跳出同质化竞争的红海，在2016年上半年达到不俗的业绩。
客户名称：内蒙古天房伟业房地产开发有限公司
服务内容：
品牌战略定位
产品设计规划
品牌形象及超级视觉符号创意
品牌推广及活动策略
1、 需求是定位的依据：纵观全国人居趋势，结合当前社会热点，将项目唯一化
纵观全国地产趋势，细分化、主题化，已经是未来地产3.0时代的显要特征。一场雾霾也让国人日益关注健康，健身房里挤满了混汗如雨的健身者。舜和·慢城紧邻东河岸，背靠大青山，南望建设中的大型公园，且与妇幼医院新址仅数十米，周围名校围绕。社区内有8200㎡中央景观湖，一湖三岛五亭让人流连忘返，并且面世之初，就有数百位政府公务员集体团购舜和·慢城，足可见项目的品质与潜力，然而项目起初，因为没有明确的战略定位，和相应的主题推广，市场声音弱。
语境品牌紧扣这一趋势，在充分考虑了舜和·慢城内外自然资源和客群特质分析后认为，目前人们对于社区的需求不再是初级的居住功能和观景体验，还需要能在社区内满足运动和养生的需求。因此战略性的提出“青城运动养身社区”的定位。跳出楼市红海，占位东河区域乃至呼市的一个领军位置，而且运动型社区在短时间内很难被复制模仿。案名也从最初的舜和国际花园，更名为舜和·慢城。以“回家就是慢生活的开始”的诉求，贯穿全年的推广主轴。
2、千米漫步道 养出健康好社区
战略定位与产品设计是密不可分的组合拳。
项目的软、硬件配套需要与“运动、健康、养生”匹配，才可以稳固支撑，而非空头概念。
语境品牌、在项目园林工程启动之前，规划环湖塑胶慢跑道及环社区漫步道，并且将运动设施的比重扩充，通过雕塑小品等装置艺术，将运动概念植入园林、销售中心和样板间，旨在将运动的元素和健康的品质体验，贯穿在品牌推广和终端体验的始终。是业主可以在社区内外享受双公园的宜人景观，静赏东河景、信步舜和湖。身心的颐养与放松，才是真正的运动健康社区的所在。
3、战略定位+产品设计 打造品牌突围新领地
互联网时代，信息透明化、极速化，靠空头概念就可以什么房子都卖得出去的时代已经消失不在，眼下只有迎合市场趋势，实时思路前瞻，紧抓客群需求，才能准确分辨市场的空位在哪里，然后占领品牌的新领地。舜和·慢城通过战略定位的突围，一举打响品牌战，并且在后期的品牌推广过程中，坚持运动、健康、养生核心优势不动摇。结合数次大型活动炒热人气。在2016年上半年，多次超额突破销售业绩，首开解筹率高达90%。明年推出的舜和·慢城二期项目，势头不可小觑。