天美华乳蒙古额颉奶茶销售10余年，已经成为区内外游客馈赠亲友的首选伴手礼，也是当地人生活的一部分。由于新晋品牌层出不穷、同行恶性竞争等原因，天美华乳面临新的竞争压力，因此天美华乳选择语境品牌打造战略定位及品牌推广策略，语境借势天美华乳良好的口碑与市场占有率的优势，通过一系列品牌价值梳理，助力天美华乳巩固奶茶绝对第一的市场地位。
奶茶无冕之王却饱受困扰，痛在品牌传播没有系统性
天美华乳蒙古额颉奶茶畅销市场十余年，已经是家喻户晓的品牌。近年来，由于同类产品越来越多，造成本土奶茶行业恶性竞争。天美华乳蒙古额颉奶茶频遭山寨。由于天美华乳奶茶坚持用好的原料，成本居高不下导致价格高，另外在品牌传播过程缺乏系统性，反而让其他劣质产品有了可趁之机，大有“李鬼打败李逵”的趋势。
语境认为：天美华乳首要任务：主动“打假”，向消费者证明蒙古额颉奶茶的唯一性
摆在天美华乳面前的问题，先要打假，证明蒙古额颉奶茶才是畅销10余年的正品——只有天美华乳品牌的蒙古额颉奶茶才是十余年陪伴消费者的正宗好奶茶。但是如何证明我们是好的呢？
树立行业新高度，跳出价格战陷阱，关联知名品牌借势起飞
天美华乳为了保证奶茶风味与营养，不惜提高成本，始终选用好的原料，同样价格较竞品更高。如何化解消费者对价格的抗拒？经过分析对比，发现天美华乳奶茶的乳蛋白含量高达“7.5g”，远远优于同行业。同时，内蒙古是奶茶的发源地，但是风头早已被不停绕地球的某杯装奶茶抢走，因此关联知名品牌是更具现实意义的选择。
语境经过反复凝练，确定“7.5g乳蛋白，一袋好奶茶”主要传播核心，通过“乳蛋白”指标，让消费者感知天美华乳奶茶质量过硬，直观的数字也成为消费者挑选奶茶的重要参考因素，同时一袋好奶茶让消费者自然进行杯装奶茶与袋装奶茶的区分，天美华乳就是袋装奶茶的品类代表。
为自己代言，十余年口碑保证的蒙古额颉奶茶包装就是品牌超级印记
有了传播核心，如何快速将品牌价值植入消费者心智中，需要借助视觉符号。语境经过调研，发现大多消费者对天美华乳的认知更多的是因为常年选择的蒙古额颉奶茶——产品的包装先于品牌被消费者识记。
经过推敲，决定用包装为品牌代言，选择绿色作为品牌形象主色调，区隔于竞品大多使用的蓝色，至此天美华乳品牌开启了行业领跑者的品牌“第二春”。