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语境品牌顾问观点:地产广告只有这样才能跟上互联网时

  • 发布时间:2016-07-18 11:23:30
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    地产业从全盛期到平稳期,对应的广告宣传方式也发生了大的转变,报媒落寞、称雄。互联网时代的到来,让很多房地产广告起家的公司纷纷倒闭,很多地产广告设计师也因为无法适应转变而转行或被淘汰。语境品牌认为,地产品牌推广只要掌握品牌推广的全局思维,才会在这个时代深入人心。

    互联网时代---玩儿的就是思维。

    语境玩儿法一:洞见是一切创意的本源

    何为洞见?洞察之后产生洞见的结果,传统的市场调研,得出干巴巴的表面数据和对于目标受众群的模糊统计的结论,这是洞察,不是洞见,洞见是你在充分了解市场,深入剖析产品优劣势,明晰受众阶层,喜好,使用习惯,他们的生活轨迹,情感描摹之后的出的最核心的结论,由此创意点就诞生了。

    洞见产生创意,本源即为实事求是。语境品牌认为在互联网时代,不说人话、不接地气的地产广告时代已经过去。所以当你觉得创意快要逼得你扒光头发咬碎牙齿都想不出来的时候,是不是应该明确你产品的战略和定位,在深刻剖析完产品价值和用户细分后定夺。

    语境玩儿法二:用户思维是王道

    用户思维一词,是互联网时代的产物。也是互联网思维的一个代表法则。用户思维,以用户为中心。最经典的案例就是小米。小米的核心竞争力是参与感,比如全民建议手机的内存应该多大、屏幕应该多大,最后是用户们参与设计了手机。那么这与地产广告有什么关系呢?

    语境品牌在创作作品时,总会把自己假象成客户,究竟是在什么环境下,在什么媒介上,以什么距离,以什么姿势,什么视角,什么顺序去看到广告, 即可考证这则广告的吸引力有多大,而且广告文案是否易懂且能深入人心与之交流。

    语境玩儿法三:匠心级极致体验

    买iphone可以去体验店体验,买房子可以去样板间体验,而且现在样板间、样板园林已经成为每个地产项目的标配,VR看房、样板间试住也锋芒在露。当个性变成共性,体验感成为基础的时候,如何能够一枝独秀、跳出竞品雷同? 语境品牌认为,所谓体验,不仅有视觉感官的体验,也有服务感受体验。样板间装修的再怎么富丽堂皇,如果保洁人员一口方言或者态度冷淡,那么广告推广的效果就成了笑柄。

    有人说地产广告已死,其实只是产业细分化、极致化。无特色、不专业的开发公司和项目的未来只有被吞并和消亡,不迎合时代趋势的广告推广公司也会随之销声匿迹。语境品牌在互联网时代的大势之下,紧抓品牌战略核心,为一个个品牌在逆势中找到搏击的拐点。在这个强调“快”“准”“狠”的市场大格局里,思路就是出路。

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