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“对我们而言,现在是好的时机。无论中国经济到底是否稍有放缓,我们都会集中关注那些可控的因素,寻求发展机遇。”美国高端零售品牌COACH大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱日前在接受澎湃记者专访时说。截至2016年7月2日的2016财年第四季度,COACH销售净额同比增长15%,达到11.5亿美元,实现连续三个季度的持续上涨,全年销售额上升7%。中国奢侈品市场的衰退已经持续一段时间,同是美式轻奢时尚品牌的Michael Kors和Kate Spade业绩也开始转向低迷,但COACH却在这个寒冬中实现了“触底反弹”。
中国市场曾经是COACH增速最快的地区市场。截至2012年7月31日的2012财年,在新店扩张和同店销售以两位数增长的双重驱动下,COACH在中国市场实现了超过3亿美元的销售额,增幅超过60%。到了2013财年,增幅依然高达40%,“那个时候,我们想得最多的,是明天去哪里开店。”在COACH 中国就职超过5年的员工都经历了那个辉煌的时期。但到了2014财年,COACH的整体业绩开始下滑,北美地区同店销售额同比下降达到24%,中国市场的增速也大幅放缓,第一季度增幅仅为10%。除了整体消费环境,过快的粗放型增长被认为是导致COACH遭遇业绩滑铁卢的重要原因。