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迪奥称,这款包袋于8月1日至8月4日在线上销售,线上活动结束后会在门店继续销售,价格不变。这是迪奥在电商领域的又一次试水。和以往的美妆、眼镜产品不同,经典包袋的出现显示迪奥对于电商测试更深了一步。
事实上,在迪奥之前,已经有多家奢侈品品牌通过试水电商。去年年底以来,包括卡地亚、万国表、万宝龙、珑骧(Longchamp)等均开通了在线销售平台,推出特色定制服务及在线专属优惠。 这与此前奢侈品们对电商的态度已经发生了重大改变。Celine的创意总监Phoebe Philo曾经公开说,永远不会触网。爱马仕说,网购奢侈品有80%是假货——为了让顾客不再相信网上购物。 然而,电商发展的势头却不减。管理咨询公司麦肯锡与意大利奢侈品协会联合发布的《2015数字奢侈品体验报告》预计,到2025年全球线上奢侈品销售额将达到700亿欧元,占个人奢侈品销售总额(3900亿欧元)的18%。益普索市场研究集团(Ipsos Group)发布《2015中国奢华品报告》中显示,中国大陆36%的受访者表示愿意通过网络购买奢侈品,与2014相比提升了24%。