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养生行为一般是由多种动机促成的。比如：期望健康，害怕疾病；逃避现实，免除压力的欲望；消除紧张和不安心情的期望；满足自尊、被承认、被注意、能施展其才能、取得成就和为人类作贡献的期望等等。从中可以看出“健康养生”的形式，恰好满足康复者以上的多种需要。
一般来说，人们消费健康养生产品主要有以下几大诉求：
1.延年益寿，即寻求高质量的生活方式，结合不同时节，以有益的养生生活方式达到长寿的效果；
2.强身健体，即在理想的养生场所进行适时运动来养精固元；
3.修身养性，即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心；
4.医疗，即通过优质生态环境，针对各种疾病进行康复治疗；
5.修复保健，即逃离污染严重的城市环境，寻找修复环境；
6.生活方式体验，有两层含义，一种是与传统文化中的民俗相结合，一种是与旅游多种构成要素相结合；
7.养生文化体验，将文化景观与养生文化结合。
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