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高端白酒的涨价会进一步凸显二线区域名酒的性价比。如果高端白酒跌价,反而会挤压二线酒企的市场份额。
未来白酒市场将分化成两个大的市场份额——面子酒和里子酒,高端酒属于价格不敏感的面子消费,价格越高越能代表面子。“目前中国高端白酒能代表面子的只有茅台五粮液,而以性价比优势代表“里子”消费的都是各个省区域名酒。”肖竹青表示。
“过去白酒的黄金十年是渠道驱动,今天是消费者驱动,必须考虑到物美价廉、性价比、体验服务等,因此说白酒增长的动力根源发生变化,酒厂需要改变模式。” 肖竹青预测,四季度是白酒传统销售高峰期,春节前后酒企业绩预计占据全年的50%左右,业绩值得期待。