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天猫双11再创纪录 淘宝C2C电商陷集体衰落
深圳2016天猫双11全球狂欢媒体大厅,大屏幕上的数据飞速翻动。15点19分19秒,大屏幕上显示912亿,这一数字等于2015年双11全天的交易额,天猫再次刷新了去年创造的记录。
而这一切喧嚣,却似乎与淘宝无关。这个起源于淘宝商城的购物狂欢节,如今在阿里内部只专属于天猫,不但与淘宝渐行渐远,更是成为淘宝衰落的一缕缩影。
内部“边缘化”
有人说,淘宝遭到衰落始于天猫,正是天猫的崛起,令淘宝首先在阿里内部遭到了边缘化。
2012年1月11日,张勇决定将“淘宝商城”改名为“天猫”,英文名“Tmall”。他希望将天猫打造成网购领域的“第五大道”或“香榭丽舍大道”。如今,天猫有4亿多年活跃买家,5万多商户,7万多品牌,成为了阿里对抗京东、苏宁等对手的“刘邓大军”。
但在阿里内部,淘宝和天猫“结怨很深”,众人皆知。
一直以来,淘宝内产生的巨额流量是阿里的核心资产之一。阿里的流量大部分在淘宝中小卖家丰富的商品品类与卖家当中产生,这里吸引并积聚了大量活跃买家流量,但这部分优质流量许多都被转化导入天猫,天猫上的大品牌商为之买单并转化为天猫的交易佣金,这几乎占了阿里巴巴收入的25%。