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继GUCCI之后 Bottega Veneta合并男女成衣秀
继集团第一大奢侈品Gucci宣布合并男装成衣和女装成衣秀后,法国奢侈品集团开云集团旗下第二大奢侈品牌Bottega Veneta亦宣布合并男女成衣秀发表。
由于时装秀的成本居高不小,而在社交媒体发达时代,其主要的营销作用却日渐式微,此前已经有多个品牌表示会减少办秀频率,其中主要以合并男女装秀的方式为主。
今年2月和4月,BurberryGroup PLC和Gucci两大最知名的品牌不约而同表示将缩减办秀。
对于上述策略,Gucci首席执行官Marco Bizzarri开诚布公地表示,合并男女装秀将有助于简化品牌业务的诸多方面,并称双秀虽然传统但非常不实用。Marco Bizzarri带领的Gucci是目前奢侈品行业表现好的品牌。
至于行业表现最差的品牌之一Burberry PLC回应合并办秀则仍显得相当,该集团即将下台的首席执行官Christopher Bailey称,时装秀发布的转变目的是为了更注重销售,特别是终端消费者。而缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit三大产品线步伐一致,进一步强化一个平台的作用。
Burberry PLC一直是目前“即秀即买”概念的主要鼓吹者,而Gucci则是上述概念的公开反对者。
奢侈品及服饰研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,时装秀的转变大势所趋,长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础和一种象征,不少设计师甚至举债办秀,但目前全球奢侈品市场疲软,社交媒体发达,时装周、时装秀对于很多品牌来说,已经成为一个花钱但得不偿失的事件,行业的转变,实际上“主要目的和实际效果是省钱”。
据Bottega Veneta称,品牌的首次合并秀将于下年9月发布。