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中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对新京报记者表示,在白酒市场回暖的基础上,整个渠道库存见底,消费存在一定刚需,酒企顺势在春节旺季前控量涨价“是比较合理的”,但能否取得预期效果,还要看春节后的销售数据。
“总体来讲,高端白酒限量涨价对行业是个利好消息。”白酒营销专家肖竹青认为,高端白酒以前主要靠公务消费,现在更多以商务消费和大众消费为主。“一方面是行业整体回暖,另一方面酒企也更加理性,从过去给渠道压货造成库存较大到如今有意识地控量、保价,眼光更长远。”他说,只要酒企履行与经销商之间的合同,不违背协议内容,在此前提下进行的经营性改革无可厚非。