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2016年，五粮液公司就对核心品牌普五的出厂价进行了两次恢复性调整，使出厂价达到739元/瓶。今年，五粮液则对52度普五商超价格及批发价格给予了指导性价格：52度普五商场供应价809元/瓶，零售价899元/瓶；从2月16日开始，区域内外加大1618和普五价格维护力度。
在业内人士看来，从五粮液公司近期的营销政策来看，整体价格体系及渠道盈利的提升将是五粮液公司2017年营销工作的一个重要目标。“虽然现在涨价对节后的销售有一定压力，但随着五粮液对渠道和价格体系的梳理，我们还是看到了盈利空间。”北京一位经销商表示。
记者注意到，在股市上一路飘红的五粮液，主要得益于这两年通过库存管控、优化渠道和产品结构，成功扭转产品低价运行的颓势。此外，五粮液控量保价的决心也未变。去年年底，五粮液表示，计划在2017年削减普五25%的发货量，减出的量分配到低度酒和1618，进一步优化产品的结构。由此，五粮液主流产品的价格直逼千元大关，有经销商甚至看好一旦2017年市场行情企稳，紧跟茅台的五粮液甚至有可能在年底加入千元白酒阵营。
从“茅五剑”到“茅五泸”，阵营的变化凸显出白酒行业的裂变。泸州老窖其地位已然受到洋河等酒企的威胁，为此泸州老窖在2016年则对旗下主流产品进行全线提价，尤其是对个别主打产品动辄停供。