发布时间:2017-02-26 10:02:26
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中国消费者对总体奢侈品市场贡献从2015年的31%下降至2016年的30%,这在过去10年间是首次出现。据贝恩咨询近期发布的数据显示,结合奢侈品行业在中国内地回升可以看出,并非中国消费者对奢侈品的消费需求增加,而是中国消费者对奢侈品的消费开始向本地回流。
海通证券分析师汪立亭表示,2016年法国境内连续发生多起恐怖袭击事件,导致前往法国,以及整个欧洲的中国游客数量大幅下跌。“此外,政府加强对代购监管力度,让中国本土消费者到海外扫货的难度有所增加,更多地转向中国大陆本土的奢侈品市场。”
“人民币贬值也会使海外中国游客和海外代购消费有所减少,这些影响对香港、日本、美国等市场的海外消费尤为突出。”国信证券分析师朱元认为,2016年以来人民币兑美元贬值幅度近8%,相比2014年贬值幅度更达15%,人民币贬值带来的直接影响是海外价格“变贵”,内地与部分海外地区价差甚至达数千元。
同时,朱元指出,奢侈品内外价差中20%至30%来自品牌商的差别定价,很多欧洲奢侈品牌,近年来的主要策略是在国内市场维持价格或适度降价,并在每年新产品推出时,于欧洲市场进行两次价格调整,于是“品牌商将‘协调定价’作为遏制中国奢侈品灰色市场的重要策略”。
“从短期来看,中国奢侈品行业无法回到过去高增长的态势中,但长期来看,伴随客群结构的变化,中国奢侈品行业逐步走向成熟。”李强表示。
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