发布时间:2017-03-02 10:31:59
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对很多经常购买奢侈品的顾客而言,奢侈品每年涨价几乎是个“铁律”。继去年7月上调部分产品价格后,从4月1日起,大牌LV(路易威登)再次启动了新一轮调价。而Dior、Celine等品牌也无一例外地在最近调高了部分货品的售价,幅度在5%-15%。
据悉,香奈儿(Chanel)上海专卖店也从4月1日开始对香奈儿腕表系列提价,涨幅估计在7%左右,香奈儿手袋也将会涨5%-18%,部分手袋甚至涨20%。深圳路易威登(LV)旗舰店从3月1日开始已全线提价,全国范围的平均涨幅为5%左右,部分产品涨幅略高于平均涨幅。
业内人士指出,奢侈品商在中国的涨价是有“预谋”的,未来奢侈品集团都会转战中国,人民币升值预期、商务部又提出未来要缩小奢侈品海内外差价,为了给将来预留足够的利润空间,奢侈品商在中国将要或者已经进行“预谋性”涨价。
据分析,奢侈品提价更多的是一种价格策略,为了提高和巩固自身高端的品牌形象和价值。在汇率变化、通货膨胀等因素的影响下,如果奢侈品不涨价,则意味着在贬值,这样奢侈品商就会流失很多固定消费者。业内专家指出,从成本测算上来说,奢侈品牌是最不应该涨价的,它们的利润率非常高,基本上是三分成本七分利润。
价格倒挂商品不仅仅是奢侈品
业内人士指出,商务部的愿望虽然是美好的,但是,这可不是商务部一厢情愿的事情,牵涉到许多部委,其他部委从自身利益出发,不一定会认可商务部的想法。另外,虽然一些奢侈品品牌正在取消代理制,但这仅是很小一部分,大部分奢侈品还是依赖代理制的。中国市场这么大,特别是三、四线城市,没有代理商的运作很难发展。因此,奢侈品价格倒挂问题近5年内很难解决。
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