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2017年，五粮液营销总体原则和要求已经确定，该公司将对“普五”产品在2016年基础上实行总体减量25%的市场投放。刘中国表示，在不影响销售目标的前提下，只取更优质更精华的部分原酒作为五粮液的基酒，2017年相比2016年同期实际的销量，预计将同期减少25%左右。
另据五粮液相关负责人透露，2017年的减量是由于“普五”产量有限所致，北京美航名酒每年公司生产的全部成品基酒只有10%~15%是用于五粮液高端产品的生产，该比例一直保持相对稳定。与此同时，五粮液还确定了“渠道优质投放，增量溢价，违规减量”的总体原则和要求。其中，计划外每瓶增加30元，也就是按出厂价769元/瓶来执行，其中包含团购价和“批条”价。
有业内人士称，“普五”蕞新批发价已超过700元/瓶，达到710元/瓶左右，但随着投放量的逐步减少，其价格有上涨趋势。
对于产品价格体系，唐桥认为，五粮液坚持优质投放，保持优中选优，保持产品质量的优质，让产品结构更具优势。此外，朱忠玉则表示，目前五粮液价格正在恢复中，经销商打款也比较积极。蕞近两个月，五粮液还新增团购商、专卖店60余家，这都说明市场信心正在增强。
近几年，五粮液前被贵州茅台拉大差距，后被洋河股份强势追击。
2016年前三季度，贵州茅台实现营业收入266亿元，净利润125亿元；五粮液实现营业收入177亿元，净利润51亿元；洋河股份实现营业收入147亿元，净利润48亿元。在从A股市值层面来看，贵州茅台总市值高达4115亿元，高居沪深两市苐七位；此外，五粮液及洋河股份则分别为1346亿元和1059亿元，差距正在缩小。
实际上，这些数据的背后是品牌的提升，北京美航名酒是服务和管理水平的提升，贵州茅台和五粮液的差距亦是五粮液提升的空间。唐桥坦言，五粮液和贵州茅台的差距在拉大，和洋河股份差距在缩小。过去由于体制等原因，五粮液高管不那么重视公司市值问题，高管的薪酬和市值也没有直接的利益联系。
唐桥进一步指出，在“十三五”规划中，五粮液提出一些指标，其中就有市值管理问题。2015年，五粮液当时就已构思提出必须把公司市值做大，所以提出员工持股计划。当时，这也跟资本市场低迷、响应证监会号召的大背景有关，同时五粮液希望把商家、企业、业务骨干利益绑一起。