发布时间:2017-03-21 10:59:47
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大多数分析师们认为中国有钱人正逐渐从2015年股市重创中重拾信心。2016年不断走高房价让中国顾客更有消费热情。而从时间轴来看,回暖的出现与去年4月出台的进口税新政不无干系。
根据这项政策,国家将会对跨境电子商务网站从国外购买的货物开征关税,单次海外购物免税额度是2000元,全年累计额度是2万,超出以外都会征收关税。
这多多少少打击了中国顾客寻找代购的消费热情。朋友圈里不时有人抱怨自己通过电商平台下单购买的奢侈品被扣在海关,因此不得不前去补缴税金。
在那之前,部分品牌主动出击,先后调整全球价差,以免沦落为开在中国的展示厅或试衣间。
领头的是Chanel——2015年3,它首次尝试将部分产品的中国售价调低20%,同时照常上涨欧洲价格,以便达到最终全球价差不大于 5%的目标。
先后加入调价阵营的还有泰格豪雅、卡地亚、Dior等品牌。这支队伍至今还在扩充中。Burberry上月公开第三财季报告后提到品牌自从去年11月起就开始调整香港和内地的产品售价,目标是让两地价差维持在15%以内。Hugo Boss三个月前也对外预告将平衡各地价差,以此统一全球品牌形象。
不过,即使奢侈品牌调整了在中国区的售价,价差仍然存在,因而海外购物并没有彻底消亡。Gucci的母公司开云集团在2月10日发布的2016财年报告中提到:“越来越多的中国消费者开始留在国内消费,但中国消费者在国内恢复性的支出并未能完全抵消他们在海外消费的规模。” 过去一年人民币贬值速度惊人,2016年1月1日时的兑美元汇率约为6.48,但到了2016年结束时这个数字已经突破了6.8。也就是说,如果到海外进行消费,中国顾客要为此多付近6%的钱。对于对价格敏感的中国顾客来说,这个幅度能在一定程度上让他们重新考虑出国购买奢侈品这件事。
社会矛盾和对治安的担忧也在影响中国顾客离境消费的热情。去年前7个月里,香港珠宝腕表业销售额同比下滑了22%;过去一年里,前往巴黎的中国游客人数同比减少了26.8万人,跌幅高达21.5%。
即便往年销售火爆的圣诞新年季也未能令欧洲市场出现明显起色。在贝恩合伙人Bruno Lannes眼里,全球奢侈品去年市场表现平平,“他们(中国消费者)在国内多支出的数字抵消不了海外缺口”。2016年,中国顾客对全球奢侈品的贡献从31%下滑到30%。
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