发布时间:2017-03-22 09:50:54
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被“惯”坏的奢侈品
尽管奢侈品价格的高低看似和民生问题相距甚远,只是有钱人的游戏,但随着越来越多的奢侈品品牌不断从中国人口袋里掏钱,问题还是来了。
“在国外,奢侈品是一种文化性的销售行为;而在内地市场,就是纯粹卖商品了。”
欧阳坤:奢侈品已经被我们的消费者惯坏了,对有些品牌来说,价格的上涨已经不会对它的销售份额有任何影响了。由于国内奢侈品消费礼品化的现象很严重,越是价格高的产品反而越受青睐。
除了价格高之外,国内的货品通常要比国外旧三个月,而且很多限量版是不供内地市场的,他们首先要保证优质客户。在欧美市场,每到新品上市时,会有很多发布会、鉴赏会等时尚活动,是一种文化性的销售行为,而到内地市场之后,就是纯粹地卖商品了。
有一种说法认为有些品牌在中国市场的高定价,就是有意让你到产地去买,从而拉动国外的相关产业。政府部门也在关注这个问题,经常也有学者建议减税,但实际上你降不降税和它降不降价并没有必然关系。但是这种消费选择的自由是没办法遏制的。
要改变这种状况,只能是我们的消费者对奢侈品不要太热情,适当地理性一些。把它当成一个纯粹的商品,不要产生消费依赖,否则就不是你选择奢侈品,而完全是奢侈品选你了。
陈莹:中国人现在对奢侈品的了解还是比较少,买来买去无非就是那几个牌子,认知度没那么广,很多牌子都不知道,就把那几个牌子的价格拱上去了,如果了解得更多一点,有更多的选择也许就会好一些。
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