发布时间:2017-03-29 09:58:56
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消费者对休闲款日益青睐三分之二的消费者不再像以往那样热衷于正装。这主要是因为熟龄消费者衣橱里的正装已经可以满足正式场合的需求;此外,年轻一代在正式场合的着装风格也正逐渐休闲化。同时,个性化,特别是定制化产品的需求日益增强,并成为了提升消费者购买意愿的有效途径。这一趋势在服装品类格外明显,20%的消费者(大多来自法国和意大利)对定制服装情有独钟。
奢侈品价格与价值之间的感知差距日益增大
此次显示,半数以上的受访者认为某些奢侈品的价格与实际价值不符。美国消费者与千禧一代对这种价格与价值的脱节格外敏感。对于多数消费者而言,这种脱节体现在价格的上涨(例如,手袋的价格增速较通货膨胀率领先了整整三倍),而对于另外三分之一的消费者,这种脱节则体现在奢侈品质量的不断下滑。八成消费者因此将会改变他们的购买行为,或选择质优价高的品牌,或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。换言之,就是升级或降级消费。
对于中国消费者来说,在国内买奢侈品的人明显多了
中国人更多地在国内买奢侈品,2014年只有39%的消费者在国内买奢侈品,但2016年65%的消费者在国内买,其中16%的人是在线上购买的。这主要是因为中国关税的下降和放松对进口奢侈品的管制,品牌的全球统一定价策略以及人民币的疲软。 去年对全球奢侈品消费市场增长贡献的三个群体:绝对的奢侈品消费者(Absolute Luxurer)、大城市的摩登人士(Megacitier)、社会价值穿着者(Social Wearer)。这三类人的消费带动了奢侈品市场去年90%的增长,但每个国家的市场细分差别很大。
在中国,消费奢侈品的主要市场是:暴发户(22%)、大城市的摩登人士(Megacitier)、时尚达人(Fashionista)。
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