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茅台人酿制了精纯绝世的茅台酒，茅台酒的气味又浸润在茅台人的心底，也生出守诺如金的倔强性格。经历了长达4年的行业调整期后的当下，渐渐复苏的我国白酒都眼巴巴指望着能涨价，形势一片大好的茅台，自然供不应求，蛰伏了几年的茅台中间商顺势突破茅台限价令，不断把价格往高了推。
不料，这一现象使茅台集团非常生气，并以前所未有的坚决态度，严厉惩治恶意抬价。
产品终端价格上涨，多为市场规律使然，当然也不排除有人恶意助推价格上扬。在茅台人看来，控价问题事关企业诚信、保护消费者利益的“原则问题”。
刚落幕不久的今年成都春季糖酒会，热闹的会场让人们兴奋起来。持续数年的行业深度调整，已经让企业和商家陌生了这样的热闹。白酒的逐渐复苏是业界的深切期盼。
实际上，茅台的这股涨价潮从去年就开始萌发，今年更有升级之势。一些酒企率先发声，宣布产品上调价格。