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对于茅台酒价格持续走高的原因，一位茅台经销商也直言不讳地表示：“现在的缺货是二级甚至三级四级的小经销商囤货导致，3—5月按理来说是白酒销售的淡季，而这时却供不应求，小商看到了茅台在旺季（8月以后）一定会有更好的市场价格，而事先囤货。”
与涨价相伴随的，还有茅台酒厂一直传出的控价声音。自4月14日茅台高调严厉发声控价以来，茅台公司频繁对经销商进行严厉整顿。
4月24日，茅台公司对全国总计82名违规经销商开出“罚单”。4月29日，茅台公司再发通告，除了对相关人员通报、处分外，甚至做出“终止并解除合同关系；扣除全部履约保证金；30个工作日内撤出专卖店装修，销毁茅台知识产权标示、标志，办理相关手续”的严厉处罚。
在5月3日召开的茅台酒市场管理工作情况座谈会上，茅台集团董事长袁仁国曾强调，一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。
袁仁国曾严厉表示：茅台酒出厂价一直没有上调，是中间环节在抬价，茅台将进一步加强价格稳定力度,坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间。对于“极少数经销商推波助澜、阳奉阴违”，茅台高层直言“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。
不过，不少业内人士却认为，茅台酒终端价管控难度较大。多家机构均分析认为，茅台在2018年提升厂价概率增大，属于大概率事件。这会为茅台之下的高端白酒的增长进一步释放能量。