（）随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，全国数字电视用户早已过亿，整体转换率超过50%。据有关数据统计，从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，产业潜力惊人。但是，在我国电视广告在蓬勃发展的同时，也面临着许多难以解决的问题：电视频道逐渐增多，频道同质化现象严重，频道交叉覆盖范围逐渐扩大，广告客户严格分流，广告创收越来越难。在这种情况下，广告经营者为了完成广告创收目标，随意延长广告时间，任意降低广告折扣，从而扰乱了广告市场价格秩序。这不仅不利于广告价格行为的规范和市场监管，更是削弱了广告的传播效果，阻碍了广告业的健康发展。
就在全国开展有数字电视平移的过程中，一种新兴的广告形式逐渐火热了起来——开机画面广告。它不仅令人印象深刻，且能够通过高画质清晰传达产品信息，更重要的是受众一开机便别无选择地被“强制”接受广告画面。有人甚至预测，不久的将来，包含开机画面广告在内的数字电视广告营业额将达到每年200亿元，市场前景诱人。
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