世界的画风越来越趋向柔和和流动，一个流淌着且有故事的小溪，一跃成为当地的旅游胜地，颇有感慨呀。同样的，一个有故事的企业才能凝聚员工和用户，成为企业的企业文化和品牌。
人类为什么需要故事-
朋友多次安利之后，昨天晚上终于去看了电影《冈仁波齐》。"真是一个好故事。"这是我看完后感慨的第一句话。《冈仁波齐》这部电影，特点十分显著：简单的人物，简单的画面，简单的剧情，却是耗尽剧组心力，真人、真事、真情拍摄的心灵片，对有了些人生阅历的人而言，可以说是"触及灵魂"的好故事。
人类为什么需要故事-这和故事的独特魅力密切相关。事实上，每一个脍炙人口的故事，背后不仅使人达到了愉悦身心的精神作用，而且传递了某种具体信息，促进故事在其传播群体之间更好的交流，更帮助达成了基于故事的群体价值观和文明层面的共识。
在数千年来的人类交流中，无论是传统的语言、文字，还是现代的网络、音像、视频，本质上都是交流方式的变化，但交流的本质从未改变，其基本内核都是这三点：交流信息，愉悦身心，达成共识。单一的信息交流、身心愉悦或共识达成，都容易通过非故事化的交流实现，但要能够快速持久地同时达到这三重作用，则非故事莫属。通过对事实或观点的形象化、细节化描述，故事以其独有的鲜活能力，很大程度上建立起人类的多元化知识体系，塑造了人类各个群体间的价值观，以及整个人类的文明。
从这个意义上可以说，故事是更符合人性的交流方式;而在那些流传千百年的好故事中，人性也是永不过时的主题。正因为如此，上至国家政权，下到普通民众，旁及各类市场活动，都能如此一致地重视故事、经久不衰地喜爱各类"故事大王"。
而在当下的市场中，这样的"故事大王"有什么作用呢-
公司为什么要学会讲故事-
稍加细心观察，就能发现一个基本事实：当下市场中用户更多的产品，阅读量更高的文章，关注热度更高的事件……背后都浸润了人性的主题。以其极简主义的风格，迅速成长为移动互联时代的超级APP;新媒体排行榜上的自媒体大号们，以深谙用户心理的标题和内容，引起人性层面的共鸣，引爆一次次社交传播;全民参与大讨论的王宝强事件，则因为婚姻这个深入人类社会和人性的主题，从娱乐话题升级为近年关注更高的社会事件。
正是因为以符合人性的方式传播信息，愉悦身心，达成共识，故事才成为人类文明的重要构成，也成为市场中的基础性交流方式。在社交网络空前发达的今天，对一个公司而言，学会讲故事已不只是加分项，而是成为必不可少的标配。
学会讲故事，能够帮助一个公司更好地营销推广。在走过硬广和单项宣传的时代后，今天的用户对传统的营销方式已愈渐感到厌烦，更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的情感营销，故事化营销的地位越来越重要。乔布斯主持的苹果发布会，不厌其烦地讲述其工匠式地专注极致，让苹果手机的诞生故事红遍全球。以陈欧的"我为自己代言"为代表，近年来，一大批极具个人特色、人格化形象鲜明的企业家脱颖而出，收获了巨量粉丝和转化，呈现出故事化营销的巨大威力：雷军去印度，更为人所传颂的不是小米又卖了多少台手机，而是"AreyouOK-"的鬼畜视频;刘强东从创业家晋级为企业家网红，主要应归功于与"奶茶"的八卦故事……在这个时代，是否会讲故事，已经是衡量营销水平的基本标尺。
学会讲故事，是一个公司由小到大、由弱到强的品牌必修课。事实上，一个强大的公司品牌，就是由一个个品牌故事所构成的品牌印象。可口可乐的配方故事，麦当劳的创业故事，阿里巴巴的"十八罗汉"故事，滴滴出行大力推崇的司乘故事……这些故事塑造了大众眼中的企业品牌形象，鲜活而令人印象深刻，乃至引起主动传播。
把品牌看做故事，有助于更好地与用户之间建立长久的、不受任何竞争宣传影响的情感联系。用户喜欢故事，正如我们希望与故事中的人物建立情感联系一样，一个好的品牌故事，同样能够让用户主动去与品牌建立起情感联系。当一个公司的品牌能够与某种理想或价值观密切结合时，用户对品牌的共鸣就不再局限于实用性、功能性，而是注重与品牌间的情感共鸣，并愿意为此而买单。LV限量款包包给女性带来的尊贵感，锤子手机给粉丝带来的工匠情怀，都凸显出这些品牌自身的重要性，乃至超过其功能性上的优势。