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近年来，奢侈品市场不断在衰退，特别是2015年，老牌奢侈品在中国的销售情况不容乐观，出现了关店和降价甚至撤离香港的情况。2015年的上半年，光是爱马仕国际(Hermès International SCA)亚太地区销售增速就放缓至7%，普拉达(Prada)2015年一季度中国市场收入更是暴跌近20%。而今年业绩持续倒退的古驰(Gucci )集团更是在二季度进行了高达50%的降价，试图通过罕见的、长时间的促销提振销售。意大利奢侈品集团Tod’s Group SpA 上半年净利润则下跌10.3%至 5037.9万欧元，上年同期为5615.4欧元。同为意大利奢侈品集团，AeffeSpA公布2015年上半年财报，截至至6月30日，集团上半年净利润仅录得3.5万欧元，收入增长6.3%至1.287亿欧元，固定汇率下增幅4.4%。
面对如此不乐观的情况，为了拯救颓势，老牌奢侈品们纷纷降价以求挽救中国市场。2015年3月份，香奈儿(Chanel)正式宣布降价，打响了奢侈品降价第一枪。之后，迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、范思哲(Versace)等纷纷加入降价大军。除了降价，各个奢侈品集团也开始放慢在华开店步伐，有的甚至开始缩减店面，而这种情况在香港表现得最为突出，曾经在商店门口外大排长龙的场景已经不再，8月份，香港更是不断传出奢侈品牌关店的消息。
传统奢侈品大市场不好，除了“反腐”等其他原因之外，有很大原因是因为这两年来中国人的品味在慢慢改变。对于中国消费者来说，品牌的知名度并不是选择商品的唯一要素，更重要的在于产品的组合、创新、更新速度以及价格定位等，这些才是消费者选择商品的依据。这致使以“经典款”为主要销售产品、价格高昂的老牌奢侈品牌在中国的门店销售量逐渐下滑。可以说，对于中国人来说购买奢侈品不再是单纯的炫耀，而是逐渐成为一种习惯，一种时尚个性的展示。