广告行业有句很著名的话“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。做传播，我们当然希望越精准越好，但问题是我们很难做到完全精准，另外，即使是完全精准了，也未必是好事。
面对如今复杂的媒体环境，中小企业营销似乎陷入迷茫。究竟如何将广告预算花在刀刃上？如何精准的找到自己的目标客户？如何掌握营销的主动权？
如今，在国民经济发展中，中小企业开始扮演着越来越来重要的角色，成为中国经济发展的重要战略之一。面对强手如林的中小企业竞争环境，没有市场就没有竞争力，如何保住市场、保住客户，灵活应对快速变化的市场环境，打好市场营销基础、强化用户连接成为中小企业的竞争关键。
一方面传统广告模式的营销门槛过高，巨额的广告预算让很多中小企业主望而却步，并迫切需要更高性价比、精准个性化的广告营销方式，以带来良好的效果转化；而另一方面，在互联网技术的日益成熟的大环境下，面对碎片化的媒体环境和用户行为，缺乏互信机制的互联网营销环境下，广告投放难以掌控，导致最终效果无法正确衡量。以上种种原因导致很多中小企业在探寻市场营销的道路上变得困难重重。
究竟如何将广告预算花在刀刃上？如何精准的找到自己的目标客户？如何掌握营销的主动权？随着程序化购买的迅速增长，以数据、技术为核心的程序化购买模式的高效运作，让互联网营销变得更易驾驭、更加高效。越来越多中小企业及代理商希望通过大数据及程序化购买来提升互联网营销效果及效率，依靠自动化的算法来定向受众，指导并优化广告投放，从而提高商业变现能力，程序化购买这列营销快车为中小企业营销带来了新的机遇。
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