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常见的传统标志是上边（左边）一个图形，下面（右面）一个品牌名称，导致很多企业老板在参与品牌标志设计的时候，要求前面必须设计一个图形符号，认为有图形的标志才是完整正确的。但品牌标志发展到现在，事实还是这么绝对吗？
弊端一
图形标志设计，做“简”不容易注册，做“繁”不易识别记忆
现在，简单易识别的图形符号注册难度很大，为了降低注册风险，设计过程中存在反复修改，导致图形符号最终不够简约，与最初的设计理念出现偏差。
标志图形符号设计过程中，有些设计师为了提高过稿率，有些老板为了体现寓意和文化，结果为了让标志图形符号看起来、讲起来都更有价值和深度，会做过多颜色及元素的加法，让标志图形符号过于复杂，最终导致消费者记图形有效，品牌名称被忽略，后期传播困难，造成传播成本，也正因为图形符号比较不容易被记住细节，或者记住图形反而忽略了品牌名称，所以才有了好多山寨后傻傻分不清的标志。
一些知名品牌被山寨，因为图形符号近似，消费者也很难分清，不知名的品牌消费者更难记住太多图形细节，反而会影响品牌名称的认知。
弊端二
容易过时不易延展
老板定稿图形符号，不依靠专业标准去判断，依靠个人或高层的审美感觉去选择，不符合设计潮流趋势，很容易“过时”，而且过分“个人主义”也有可能不符合大众审美。
或者盲目跟风一些图形符号标志，也会造成“过时”，让自己的品牌成为其他品牌的跟风者，比如天猫的标志，根据中文品牌名称天猫-猫及英文TMALL-T、M为设计原型，设计出来的猫型图形符号，颠覆了平台类品牌的形象潮流，后期跟风过来的狗、狮子还有老虎就有些牵强“过时”，与品牌的切合度也差了很多，造成了后期延展困难。图形符号鸡肋，这些标志给人的感觉就像为了保证标志造型结构完整，忽略品牌标志的核心是品牌名称，而不是图形符号，就图形符号本身来讲没有太多品牌意义和价值，都会让标志图形符号成为装饰，失品牌标志核心的价值意义。
品牌的力量在于名称而不是视觉符号
NIKE的标志是一个对勾的图形，1971年，一名叫做卡洛琳·戴维森的学生设计了这个标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。历经这么多年NIKE的标志虽然在不断优化完善，但核心的“对勾”没有太多改变，发展到现在即使不写NIKE的字样，不显露名字直接印在衣服或者鞋子上，人们也会识别，它成了NIKE品牌有力量的超级符号。 NIKE在这个过程里花费数亿美元，并坚持了这么多年，才让名字和图形二者紧紧联系起来，并赋予这个“对勾”灵魂含义，它永远是NIKE这个品牌名称的代表。但如果你的品牌是新的，标志是新的，你要让你的图形符号成为类似“对勾”的超级图形投入多少费用？你要坚持多少年？
可口可乐的标志是丝带字，再长期的品牌资产累积过程里，它拥有很多独有的超级符号图形，比如它的瓶形剪影，但它在各个国家或地区的品牌标志，除了保留丝带英文的可口可乐标志外，都是用同样的形式做了字体标志的延展，简洁精炼，并能把品牌的理念延续下去。所以品牌标志的核心应该是名称，而不是符号。
要易记、易识别，易理解、易应用
标志看过以后有印象，就算在一堆logo里也能较容易的辨认出来，理想的话，看到这个标志，就能知道品牌是做什么的，当然这跟企业\品牌名称也有很大的关系，类似麦帮主，阿牧郎，大内密探都是语境起的名字，会让你的标志名称更容易被记住，并能形成品牌联想，但是就标志本身，这关系到标志的后期延展，是否可以跟定位内容以及品牌广告语组合应用，更容易被消费者识别和理解。
设计小知识
品牌标志的几种形式分别为：
图形文字组合标志（肯德基、NIKE、PUMA、百事可乐）
图形文字结合标志（必胜客、伊利、宝马、NISSAN）
文字组合标志（中文\英文）（可口可乐、OPPO、西贝、阿牧郎）
在品牌标志的发展过程里，每一种形式都有其重要的价值和意义，但品牌选择形式一定要根据自己品牌的发展阶段去选择有效的表现形式。
方法总结
◦ 品牌标志做减法：做到简约易记；
◦ 延展组合要灵活：结合品类定位及广告语，多种形式便于应用；
◦ 后期延展必超级：品牌定位为设计延展基础，让符号元素成为品牌资产。