尺寸 视觉设计的风格特性往往表现在特定的形状之中，广告设计作品形状的大小可以直接表现出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形状通常被认为是强大而有力的，但却有些愚笨；而尺寸小的形状则让人感到详细和虚弱，但却比较精致。 在广告设计中，当年伯恩巴克所创意的大众金龟车的广告构图堪称经典，该作品创意将大众金龟车给予很小的尺寸比例，让人产生真实、可信、安全、精致、富有个性的联想。 大众金龟本广告 线条 是指以点的运动轨迹的连接，对空间起分割作用和类别区分作用并产生视觉通道的诱导和方向性的构图要素，在图形设计中不同的线条走向对受众所产生的心理联想是大相径庭的。如水平线寓意宽阔、天空、大地、安定；垂直线代表高大，激情、尊严、悲情、权力、冲击等；斜线象征危险、运动、崩溃、倾覆、冲击等；曲线表示优美、优雅、美好、柔和、丰满、抒情、起伏等；直线使人产生坚定、刚毅、力量、挺拔、果断等联想；而螺旋线则让人感到升腾、变化、幻觉、脱俗等。 香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计产品包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。 象类似的案例举不胜举，如苹果电脑独特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的品牌营销目标很快完成。 作为一种视觉符号，造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。