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白酒行业经过前几年深度调整后，在销售淡季出现涨价的可能，这是否预示着白酒行业将迎来涨价潮？白酒专家表示，“有些高端白酒的提价往往是应对性策略，不是战略性策略，通过提价和控量要明确企业可以达到什么目标，而不是把自己的营销体系整乱了。更多的是为了保品牌，而不是长远的品牌战略规划。”
虽然部分白酒企业实施了调价，但白酒专家肖竹青表示，并非所有的酒企都会对产品进行提价，涨价不仅仅考验着酒企品牌的号召力能否被消费者接受，还要看其市场基础是否牢靠，市场销售处于良性的酒企才敢涨价。
另外，业内人士表示，虽然白酒行业经历了4年的调整，但是并非所有的酒企都进入了上涨通道，除了一线白酒市场表现强劲，次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利，以及地方龙头酒企的属地消费效应外，其他大部分酒企的日子并不好过，特别是规模在几千万元及几亿元的中小酒企，它们依然面临生存危机。