商标查询的重要性
商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作，从而了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似的程序。申请前的查询，是申请商标注册的重要步骤，其查询结果虽不具备法律效力，但它可使商标注册申请人做到心中有数，减少盲目性，降低商标注册风险，故在大大减少费用开支的同时，争取更多的申请时间。
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查询结果的可靠性
商标查询的范围一般以查询之日起已进入商标局数据库的注册商标和申请中商标为限，并且不含处于评审状态的在先权利信息，故存在空白期，或者叫盲区。一般在商标申请3个月之后再做一次商标近似查询，方可判明商标注册的成功率。
相同或近似性查询
我国《商标法》第二十八条规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规 定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相 同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。所以，应当在申请之前进行查询，这样才能使该商标可能地获得商标证书，同时，一个注册商标从商标局受理到公告，一般需要近一年时间，如果注册的商标没有经过查询而被驳回，不仅浪费了金钱，更重要的是浪费了时间，耽误商标的使用。
—— 商标注册前的查询通常是指商标注册申请人在申请注册商标前，为了了解是否存在与其申请注册的商标可能构成冲突的在先商标权利，而进行的有关商标信息的查询。
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商标申请注册周期
2014年5月1日起新执行的商标法规定，一件商标从申请到核准注册大约需要12个月的时间。
所以，如果商标注册申请被驳回，一方面损失商标注册费，另一方面重新申请注册商标还需要大约一年的时间，而且再次申请能否被核准注册仍然处于未知状态。因此申请人在申请注册商标前进行商标查询，充分了解在先权利情况，根据查询结果作出判断后再提交注册申请书。
商标的构成
根据我国商标法，文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合均可申请商标注册。
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不能作为商标注册的标志
根据我国商标法规定，下列标志不得作为商标注册：
1. 仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
2. 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
3. 缺乏显著特征的（但是，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册）。