随着消费趋势的变化，网络消费、线上电商、线下商城开始出现融合趋势。各大商品、各大品牌在线下稳定发展的同时，也纷纷进军电商平台，主动贴近消费者。而一些以线上电商平台作为起点的品牌，也开始扩展线下渠道，进驻商场自主开店。这种线上线下不断融合的新零售业态，正在进一步丰富人们的消费。
许多有过网购经历的消费者反应，在网上购买商品不仅缺乏体验，也很难判断商品合不合适自己。相比之下，商场就不会出现这种问题了，但也有人认为，在网络上能更快购买到新潮时尚的物品，商场里商品的更新速度始终要慢一些。不难看出，线上线下一体购物的方式正是消费者的诉求，也是市场的新机遇。
顺应发展潮流，挑战新的机遇。作为一家从事化妆品进出口业务的中外合资公司，广州富敦目前正加快线上线下一体化布局发展，促进行业的消费升级。代理的D'LARON迪拉瑞香水，就是使用线上线下共同发展的模式。
在线上，入驻了京东、淘宝等多个电商平台，顺应年轻人购物消费习惯。而线下，广州富敦利用渠道优势，在代理迪拉瑞还不到两年的时间里，品牌入驻超过1500家进口超市以及商场。计划到2019年，迪拉瑞将进驻线下店铺10000家。
在新零售时代，广州富敦将以实体门店，电子商务。移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现数据的共融互通，向顾客提供跨渠道体验。