欧洲国家的包装设计以庄重、典雅、传统为主，是相对保守的风格。日本的包装设计手法多采用传统与现代的结合，注重自然美，在包装材料的选用上以竹、木、草、麻、纸等天然材料居多，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于包装设计上，在设计素材上，可以认为是较为的。其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人整体美感。总的来看，国外现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。无论是独具特色的传统包装，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现。 新中国成立以来，特别是改革开放至今，可以说我们国家的包装事业随着社会面貌的日新月异而飞速发展。可以说我们用短短的几十年时间来补上因特殊历史原因而缺席的几百年的课程。这是了不起的成绩，值得每一个中国人骄傲。 建国初期，因为艰苦的建设条件的需要和相对物质生产资料不足的原因，我们的包装明显呈现出一种简单好用的设计趣味。 我们明白，没有企业因为不好的包装而死亡，却有产品因不好的包装而退出市场。所以我们建议企业合理地规划产品结构，慎重地选择包装策划设计机构，设计出符合市场需求与消费审美要求的产品包装，确保新品开发的成功率。因为好的包装设计，能有效的规避市场风险。很多有经验的代理商从包装设计上基本就能够判别出这套包装的市场推广前景怎么样，所以设计出让代理商接受而且有信心去推广的包装，亦是增加新品开发成功率的关键。