近几年传统的品牌大传播貌似不灵了，
任你怎么吆喝，附和的人多，埋单的人少，
可谓“大传播小收益，小传播无收益”。
很多企业用尽浑身解数，
愣是“融化”不了“冷漠”的消费者。
信息大爆炸的时代，
消费者像鸵鸟遇到危险一样
本能地埋头于砂砾间；
注意力碎片化的当下，
寄托于消费者的忠诚度将越来越奢侈。
其实不是传播出了问题，
是品牌正在经受市场又一轮的考验，
考验品牌究竟具不具备传播价值。
市场从来不缺那些生动的品牌
撬动起让我们艳羡的商业价值
大名鼎鼎的日本熊本熊是近几年最火爆的吉祥物之一。据日本银行统计，熊本熊出道的头两年，它就为熊本县带来了1244亿日元的收益，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。
2014年迪士尼电影《冰雪奇缘》全球热映后，女主角艾莎公主所穿的同款服装“公主裙”在全美一共卖出300万条，该裙每条售价149.95美元——光卖裙子，迪士尼就获得了约4亿美元的收入，要知道《冰雪奇缘》北美票房也就4亿美元。
今年《三生三世十里桃花》爆红，阿里在电影《三生三世》上的IP进行消费品衍生实践，半年的时间，电影《三生三世十里桃花》的商品化授权覆盖了天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60多家品牌加盟。衍生品销售额超过3亿。
当下的品牌面临着越来越多的挑战：
日益碎片化的媒介环境，
多元化的消费场景，
让广告传播力大打折扣！
独立而割裂的单次营销活动，
不仅效果差强人意，
大多时候是赔本赚吆喝！
非原创性内容传播没有穿透力，
消费者看完就忘！
走访很多消费者，大多感觉：
嗯，我知道你，你很厉害，
但是跟我有什么关系呢？
这就是我们身处的传播环境，传播生态变了：
品牌无趣，消费者无感
传播无料，消费者无聊
总之，消费者越来越不愿为无感无趣买单。
怎样的品牌才具有持续传播的价值？
语境服务项目：周冲冲的冰雪乐园
以动漫形象打造时尚IP，释放品牌传播价值
一、2017年，本土冰雪世界、冰雪乐园爆发式增长，甚至形成首府南边区域相隔不到一公里5家扎堆的激烈竞争局面。有竞争就有价格战，有价格战势必谁都不好生存。语境审时度势，综合“敌我”优劣势对比，确定“孩子们更喜欢的冰雪乐园”定位，聚焦幼儿与家庭亲子客群，以此区隔其他竞品。
定位就是行动指令——孩子们更喜欢的冰雪乐园，直接让家长心动、行动。
二、创造超级IP“周冲冲”，一个憨萌的形象，一组独特的表情，一个寓教于乐的故事，创造话题，与消费者形成高黏性互动，用“互动营销”方式吸引消费者主动传播，让家长、孩子都喜欢。
三、独特的超级符号，将竞争对手推向一边，从媒体传播到乐园现场，视觉形象高度统一，形成强有力的记忆点，客户的朋友都说：“感觉到处都是周冲冲”，消费者朋友圈晒图，我们一定是现场最漂亮的最易识别的冰雪乐园。
四、提升“周冲冲”出镜率，不断提升品牌资产，在文创领域发挥更大价值。用动漫形象带动商业差异化，拉升商业价值。
“周冲冲”陪伴消费者每一天的生活，
和消费者关注同样的问题，说一样的话。
让“周冲冲”成为了冬季的网红，
人们主动去传播，和“他”共创话题。
以上案例带给我们的启发：
品牌生动化演绎，用动漫形象带动商业差异化，让品牌与受众建立联系，以原创故事、人物来圈粉，有互动有沟通，产生交易，实现商业变现。
语境讲“定位就是行动指令”
基于定位框架的品牌符号本身也是行动指令
有效的营销一定是品牌化的营销
生动化的品牌一定是有商业变现能力的品牌