1966年，贵州清镇玻璃厂成功试制乳白色玻璃瓶，从那以后茅台酒结束土陶瓶的包装，改用的乳白玻璃瓶，这样的器型与材质沿用到现在已经成了经典，成为中国酒界不可逾越的品牌符号象征。应该说，从这时开始，茅台酒的经典形象从未有大的改变，白玻璃瓶、红飘带，再加上醒目的“贵州茅台酒”几个大字，在人们心目中留下深刻的品牌印象。
茅台酒更为令人津津乐道的是它在文革期间的变化，白酒收藏界俗称的“三大革命”、“葵花”、“三大葵花”便与这个历史时期有着紧密的关联。
尽管文革这段历史让人不堪回首，然而它却为中国白酒行业留下了鲜明的时代痕迹，展现当时人们的精神风貌和政治思想导向。这场轰轰烈烈的革命运动，自然少不了茅台酒，其当时用于出口的“飞天”牌商标，因为采用的是敦煌壁画上飞天图案有“四旧”嫌疑而被停用，取而代之的是“葵花向阳心向党“的“葵花牌”注册商标。
不仅如此，当时国内用于内销的“五星牌”茅台酒，则在背标上标注“三大革命”字样——茅台酒是全国知名白酒，在贵州省仁怀茅台镇所产，到现在已经有二百余年的悠久历史。解放之后，在中国共产党领导下，开展了三大革命运动，不断总结传统的经验，改进技术，提高质量。
尽管有关三大革命运动的界定史学界还有一定的争论，但是从茅台酒的历史出发，其酒瓶上指涉的“三大革命运动“应该与1962年毛泽东的一段批语有关：”开展阶级斗争、生产斗争和科学实验，是建设社会主义强大国家的三项伟大革命运动“。这场革命运动，在当年内销的茅台酒上留下鲜明的印记，品相完美的三大革命茅台酒留存到现在，动辄二三十万元。
文革结束后的1978年，二十万张曾经取代“飞天“牌商标的”葵花牌“注册商标被允许用在内销的酒商。而此时的内销茅台，正标采用的是”葵花牌“，背标仍是沿用”三大革命“标，因而收藏界称之为”三大葵花“酒，该茅台酒由于仅在1978年生产，所以比较稀缺而且难得。