对于海淘奶粉的超低价现象，乳业高级分析师宋亮提醒，一些网络批发平台上没有授权证书的经销商拿到的货不一定是品牌生产的，或者根本就是假冒的。一些假冒 产品是国内生产国内发货，也有海外小工厂或者代工厂生产假货，有的使用伪劣原料，有的使用快过期的产品换包装，存在很大的安全隐患。此外，有国内企业在国外寻找食品厂生产代工奶粉，包装成“洋名牌”再定向销到中国。“打着澳大利亚和新西兰品牌的实在太多了，可是在人家澳大 利亚和新西兰只有几个奶粉品牌。”一位在新西兰待了4年的网友称，国内有朋友问他“新怡奶粉”（Newfresh）在新西兰怎么样？可他压根就没听说过 “Newfresh”或者“新怡奶粉”。
2015年的新标准，更是要求包括进口的婴幼儿配方食品、婴幼儿辅助食品都得有中文标签，而且对中文标签的详细内容进行了更严格的规定。比如，参照国际标 准，增加不应对0—6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称的基本要求，比如不得标注“含有多少倍的DHA”等字样。
一段，0~6月婴儿配方奶粉（不得在包装上对该段婴儿食品中的必要成分进行含量声称和功能声称，否则退运）
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