如何建立展示主题和风格的框架是展示设计的关键，它决定着设计的走向，设计构思一定是基于某种主题展开的。在设计的初期阶段，必须把握展示的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展示的主题和风格的大致框架。好的展示主题必须能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客，以达到宣传营销的目的。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要服从整体风格，又要有独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来，即成为展示主题和风格的框架。由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。
一个店铺的陈列设计，重点在于展柜的设计，而展柜设计的重点，就在于怎样做出有创意的展柜。陈列设计师在做陈列时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的展柜设计，这本是无可厚非的，但是，困扰陈列设计师的，往往也是怎样获得展柜设计的灵感来源，并将其转化为我们通常所说的设计点。有的陈列设计师在做展柜设计时绞尽脑汁，想出来的创意却并不符合品牌风格和营销目标。所以，怎样通过理论的方法来获得灵感和提炼设计点，是值得讨论的问题。