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如何在简短的几个字内表达APP功能属性，如何形成差异化的品牌特性具备市场竞争力，如何让目标消费群体识别品牌？
在一个APP命名之前，我们不妨来审视一下我们的APP：
我们的APP是做什么的？即功能！
我们的APP属于哪个行业？即认知属性！
我们的APP名称要传达什么？即核心卖点！
我们的APP将会在哪里展示和被？即应用适用性！
我们的APP视觉表达方式，即VI识别！
在此基础上，再从市场、用户、品牌、竞争对手角度进行分析，找到侧重点，也就是核心卖点，并围绕这一卖点扩散找到准确表述的字或词，从而形成最终的命名。而在应用过程中如果占据相应的行业关键词，并在搜索结果页中占据靠前的位置，即应用适用性也很重要。
从调研到命名，再到视觉设计，一个APP才能成为一个完整的产品。
首先来看看命名。APP命名多以功能描述性为主，也不乏打造圈群社区、意境联想及个性化命名。
以功能命名——
这也是很多APP所命名的主要形式。在命名中突出APP的主要功能或涵盖行业属性关键词，易于被搜索，便于识别。比如“微软识花”直接点明这是微软旗下的识别花草的APP，而同类APP“形色”、“花伴侣”、“发现·识花”等都不及其简单直接。“形色”同样可以适用于拍照软件，属性不明确，识别度不高，“花伴侣”容易产生养花帮手的误解，“发现·识花”将富有意境的发现与通俗的识花，稍许的貌合神离。类似简单直接表述功能的还有“有道词典”、“***头条”、“黄油相机”、“开心消消乐”、“高德地图”、“叮当快药”等等。
相对于简单直接，有些APP命名则将功能与联想引导相结合，达到品牌联想与功能表述为一体的命名艺术。比如“keep”、“开眼”、“饿了吗”和“闲鱼”：“keep”作为一个移动健身APP，即通过让大众联想保持（keep）好身材传递其健身指导功能；而“开眼”作为推送视频类的APP，巧妙表达了“每日视频，让你大开眼界”的核心理念和联想引导；“饿了吗”则通过一个通俗的疑问句，表达了饿了就点外卖的功能属性；“闲鱼”则谐音“咸鱼”，通过“咸鱼翻身”的联想，表明这是二手物品交易平台，让闲置物品再次发挥作用之意。
以圈群命名——
有的APP旨在打造一种圈群社区或社交平台，聚集一群志同道合的朋友。比如“小红书”，从它相当初的功能定位“出国购物指南”出发，结合诸多化妆品品牌系列产品命名，如小棕瓶、小黑瓶等，为自己的产品平台命名为“小红书”，聚集了一群想要购买国外品质产品的消费群体。而如“正和岛”命名源于正和博弈（亦叫合作博弈），指博弈双方的利益都有所增加，寓意通过构建人脉与网络社交让各个会员都收益，而岛则寓意平台，有一定的门槛与壁垒，从而形成一个良性的、具有价值的平台，形成一个人脉与网络社交平台。
而有的APP直面细分市场，打造专门针对这一圈群的APP。比如“小恩爱”直面情侣人群，打造情侣专属社交APP，以及面对体育爱好者的赛事直播APP“直播吧”。“懂球帝”则面向更为细分的足球球迷打造专属APP，提供全球各大联赛相关内容和交流平台。
以意境命名——
有的APP命名，不满足于简单描述功能层面，而从APP核心功能出发，联想扩散，打造出富有意境的APP命名。这类命名，主要给予大众一种美好的场景式联想，通过影响目标消费群体情感，加强目标消费者与APP的联系。比如“夜听”营造了一个深夜静静聆听，能够抚慰心灵的意境，传递作为有声朗读APP的主要功能趋向，而作为一个女性专用APP“那些日子”则不仅能引发回忆与想象，更隐晦地表达了作为女性专用APP属性，给人以贴心相伴的温馨感受。