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如今，五花八门的户外广告形式层出不穷，如地铁站广告海报、公交站牌广告、大型LED广告牌。但是，随着现代社会科学技术迅猛发展，户外广告也引用了新技术、新材料、新设备，并成为了城市一道独特的风景线。
比如，最近只要你到了纽约，经过位于曼哈顿街区的时代广场，你不可能不注意到可口可乐的广告牌。今年8月8日，这个有着近百年历史的广告牌完成了“完美变身”，升级为一个“3D机器人”广告装置了！ 这是一个有六层楼高的数字装置，由1760块独立移动的LED屏幕组成。
它已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。 这个广告牌经受复杂的工程和各种天气条件下的严格测试。
每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩单元，延伸到人群中，将可口可乐带到生活中，使饥渴的旁观者不由自主地想要喝上一杯冰凉的可口可乐。 每个屏幕可单独编辑显示内容的3D机械标志已然成为突显城市魅力的艺术品。
这个全新的广告牌集可口可乐研发、IT和营销团队之力，以及各方伙伴的配合，花费了四年时间设计、测试和制造所有相关的组件。
这其实是可口可乐继2004年后，首次更换位于时代广场的广告牌。可口可乐说希望这次能做一个“与之前其他任何地方都不一样”的广告牌。
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