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网络营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。