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首汽约车和华润怡宝的合作完成了体验式营销的升级。对快消行业用户来说,给人品尝、试用只是体验式营销的初级形态,完整的体验式营销应该是处于一个生活场景内。而柠檬专车正好构建了这样一个场景,用“健康+品质”生活的口号戳中了消费者的心理。在柠檬专车里享受一杯“蜜水柠檬”正是“晨起一杯水”健康生活理念的延伸,极容易被消费者接受。
此外,首汽约车和华润怡宝共同构建的场景,将人们生活空间也进行延伸。例如用户因为忙着出门上班没有时间休息喝水,而通过在车内完成喝水、休息这样的动作,让人们认识到出行不只是“出行”,还是生活品质的体现,从而对首汽约车和怡宝双方的品牌有更多的认同感,双方用户也更容易进行相互转化。
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