据了解，本场拍卖标的物为具有不同特色和收藏价值的茅台酒。其中，陈年15年茅台酒1瓶、精品茅台酒1瓶、飞天茅台酒1瓶、53度500毫升茅台酒(戊戌狗年)6瓶。
拍卖现场，已经80岁高龄的贵州茅台酒厂名誉董事长季克良也前来助阵，并为9瓶茅台酒签名。
“这个结果已超出我们的预期。”仁怀市茅台文化旅游开发建设投资有限公司副总经理徐运均告诉记者，“这场拍卖会大的亮点是公益扶贫，其次是旅游与扶贫相结合。”
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徐运均告诉记者，此次茅台酒之所以能拍出高价钱，主要原因在于，这次拍卖活动是扶贫公益拍卖，竞买者以爱心竞拍，“这与价格本身没有多大关系了。”
其次，他说，在茅台镇买茅台酒，本身给予市场较高的信任度，“这种地域概念已经突破价格本身。”还有就是，季克良老先生是德高望重的茅台教父，他的一生对茅台的影响力巨大，他的签名，“竞买者来买也是对他的尊重”。