瑞幸咖啡通过汤唯、张震这两位成熟、优质的代言人形象，将商务、安全、高端这样抽象的品牌传播要素实体化并成功传递给消费者，同时由于这两位大咖在白领阶层中拥有着普遍的高好感度，所以能够快速将瑞幸咖啡的品牌声量。
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1.创始人团队
钱治亚：原神州租车的创始人员、COO
杨飞：原神州优车集团的CMO
2.品牌定位：做高品质的中国商务咖啡
3. slogan：“这一杯，谁不爱”；“小蓝杯，大梦想”
4. 产品视觉：小蓝杯+鹿角
5. 商业模式：自提+外卖+中偏高价位=新零售专业咖啡运营商
6. 差异化特点：价格更低（相对于星巴克）、更便利（30分钟送到，慢必赔）
7. 营销模式：炒热话题-吸引资本融资-烧钱补贴=获取用户
8.目标受众：职场白领和年轻一代消费者
9.经营现状：创立半年，门店数量达到五百多家（超过Costa在中国店的数量总和），积累客户130万人，售出500万杯咖啡。