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东南亚有着优越的市场环境，中产阶级人口占比不断提高，还有本土电商平台的迅猛崛起，使得寻求海外拓展的电商巨头纷纷投身于此。
中国的电商巨头纷纷通过增资来赢得东南亚市场。阿里强势进入东南亚，收购Lazada。今年2月，阿里增投20亿美元，迄今为止，阿里巴巴已经向Lazada注入40亿美元，股权已从原来的51%增加至约83%。除了收购 Lazada，阿里巴巴在2017 年以11亿美元领投了Lazada在印尼 的竞争对手Tokopedia，为的就是提高电商市场占比。
腾讯投资Garena旗下的p2p电商平台Shopee，同时也瞄准东南亚泛电商领域。腾讯是京东 的股东，腾讯通过京东或直接投资于Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion 以及Tiki.vn等公司。京东在印尼自建物流公司“Jaya Ekspres Transindo”，该公司目前共有300名员工，据京东方面透露，其在雅加达区的大部分订单已可实现当日送达。
Amazon积极进行全球扩张，新加坡设立办公室进军东南亚市场，并且投入20亿美元来抢夺印度市场。
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