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软文推广怎么寻求独特性?怎么才能激发用户购买情绪

  • 发布时间:2018-07-23 17:03:37
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    一、寻找反常的细节

    对于反常的事物,人们总抱有莫名的好奇心,总能冲击人们的眼球、调动其探索的热情。也就是说,在软文推广当中,相比起一味强调“更好”、“更快”等等优势,倒不如寻找到一两个反常的细节。

    比如说那一句很经典的“3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年”,就是从反常细节入手,令人看完之后产生疑问——为什么是葡萄要走3毫米的旅程?好葡萄为什么要走10年?要疑问自然就代表着有新鲜感,也就意味着用户愿意看下去了。 

    二、运用反常的观念

    不过,在现实当中经常会有这样的情况——寻找不到反常的细节。那应该怎么办?这时候,就可以从宏观层面着手,既然找不到微观的细节,那为什么不运用宏观的观念?也就是可以从用户日常的观念出发,因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果。 

    三、激发用户情绪

    愤怒、悲伤、激动、喜悦……人有着丰富的情感,也有着多样的情绪,哪怕在不断的进化过程中,我们学会了理性思考,但情绪这种东西依然很轻易就会被激发出来。

    所以,如果在软文推广当中,能够添加一些情绪的元素,写出用户所关心、所在乎、所害怕的事情,那么就会产生很大的冲击力,促使用户认真思考你传递的信息。

    事实上,情绪化在文案中运用的非常广泛。比如就拿恐惧这一情绪来说,就可以有“别让孩子输在起跑线上”、“猫有九条命,人只有一条”等等。

    那么,要如何才能激发用户情绪?最简单的,就是可以借助一个模式。

    首先,先提炼出几个关键词,然后套用句式“别让……输在……”、“再不……就……”;最后组合起来。

    四、提炼出利益点

    除了好奇心和情绪,保持新鲜感还有一个很核心的点,就是给用户带来利益。

    显而易见的道理,用户为什么需要你的产品?为什么需要你的软文推广?是产品性能优异?生产技术先进? 

    软文推广不是冷冰冰的一篇文字,投放到虚拟的互联网上,而是带着一个产品、品牌、活动的理念和想要传递的信息,满含感情地呈现在用户的面前。178软文网认为这种感情,其中就包括“新鲜感”,要保持新鲜感,就要掌握寻找反常细节、运用反常观念、激发用户情绪和提炼利益点这4大要点。 

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