（一）策划书—策划书内容
市场分析、活动目标、活动主题、活动对象、活动时间及地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算及效果评估
（二）策划书—策划书格式
1、标题及署名：一般采用公文式标题，即“事由单位+事由+文体”
2、正文：前言、市场状况与形象分析、目标体系、创意说明、媒体策略、活动方案、公共关系预算方案、效果展望
（三）策划书—策划书要求
文案的简洁性、内容表述的写实性、结构的条理性、计划安排的周密性
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