没了logo，大牌产品变“好看”起来
“Fendi这一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前几天在百货店的奢侈品区转悠，发现不少大牌这一季的产品都变得“好看”起来。实际上，变“好看”的秘密在于，不少大牌把引以为傲的logo给去掉了。
这一季，Fendi专柜多了不少全牛皮的手袋，设计很简洁，在手袋上几乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包给人印象都是“帆布材质大logo”的形象。新款手袋的售价在12000元至24000元之间，要高于帆布材质的手袋。
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除了Fendi，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，也不见了logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最·显眼的标志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不见了“笑脸”，简单的翻盖锁扣设计，没有品牌logo出现。Hermes新款“马头”手链，也看不见logo。-
当然，也有品牌仍坚守“50米内见logo”的原则，LV在这一季的新款中，仍推经典的logo系列手袋，但业内透露，LV即将推出无logo手袋Alma系类，网友甚至曝光了这款手袋的广告宣传照。
没了logo，大牌们业绩增减不一
业内有句玩笑话称“大牌包包90%的价值都在logo上”，如今，没了logo的大牌们，还能卖得更好吗？
“Fendi把logo去掉以后，这一季的销售有明显增长，同比上涨在两成以上。”杭州一家百货店的相关负责人说。据悉，Fendi手袋产品的销售额，占据整个专柜的50%以上，是店铺内盈利最·强劲的一个品类。
据悉，Gucci Group的母公司Kering（世界第三大奢侈品集团，即原来的PPR集团）一季度财报显示，Gucci一季度收入同比增长4%，直营店销售增长6%。其中，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无logo皮具销售出现双位数的增长。
有喜就有忧。在“去logo”运动中，Celine的市场反馈并不如意，“Celine这一季推了不少粉色系列的秋千包、翻盖包，但目前来看销售并不如笑脸包。”百货店相关负责人说。
此外，LV时装皮具部门今年第一季度的应收增速为3%，为近三年最·低，作为LVMH中盈利能力最·强的部门，这样的表现不尽如人意。今年5月，华通明略发布2013年全球最·具价值品牌百强榜显示，LV品牌价值一年下降12%。