近年来,澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢迎,巨大需求催生了代购行业,且代购对企业的l影响越来越大。澳大利亚乳企贝拉米公司近日公布的财报显示业绩不及预期,分析人士认为这是由于代购影响了贝拉米奶粉的营销策略所致。由于中国市场的巨大需求,2016财年(截至2016年6月30日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币),其中“相当一部分”销售额来自代购。但贝拉米财报显示,虽然2017财年上半年公司销售额继续增长,但增幅不及预期。分析人士预计,根据目前情况,2017财年公司销售额将在2.4亿澳元左右,与上一财年持平,此前分析认为2017财年公司销售额能够达到3.6亿澳元。有分析人士认为，业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。澳洲奶粉企业通过代购打开中国市场后,与中国电商平台合作直接将奶粉销往中国。由于利润空间缩小,导致奶粉的宣传营销力度有所减弱,降低了在中国消费者中的影响力,最终使得公司业绩受到影响。
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