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通过几个关键指标，Instant Pot可以说是亚马逊历史上最成功的产品。每次我写一些提到它的东西时，我都被问到：Instant Pot和Crock-Pot有什么区别？
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现在，客户也在问这个问题 - 因为Crock-Pot现在有一个新的，功能相同但价格较低的产品，叫做Crock-Pot Express，定位于与Instant Pot的对决 - - 在亚马逊和其他地方。
Crock-Pot的制造商，原始的品牌慢炖锅，在20世纪70年代和80年代销售了数百万件产品。但它已经消失了，而Instant Pot，几乎每一篇介绍性文章都描述为类似21世纪版本的慢炖锅，从2014年开始就打击了亚马逊。
以下是每家公司的定位方式，以及明确的赢家。对于想要通过建立一个知名玩家来建立品牌的人来说，这里也有一个令人信服的教训。
等等，哪一个是根深蒂固的玩家？
经常读者可能知道我曾多次写过关于“即时通讯”的有趣商业故事，之后编辑建议她可能想尝试自己做饭。
这让我想到：嗯，也许我应该做同样的事情。我和我的妻子现在一直使用我们的速溶锅。因此，完全披露：我是粉丝。但我从未使用过Crock-Pot，所以我不想告诉你哪个更好或更值得你花钱。 （然而，Business Insider的人员最近做了一次比较评论。）
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出于我们的目的，我们将此视为一个有趣的商业时刻：21世纪的营销现象与怀旧品牌试图利用其历史进行竞争。
当你这样陈述时，我不确定哪一个是根深蒂固的玩家，哪个是暴发户。
速溶锅与Crock-Pot
一方面，您拥有Instant Pot，它在推出时利用了几乎所有智能社交媒体策略，包括：
将产品送给美食博主
自由地允许食谱作者在他们的标题中使用商标名称Instant Pot
播种大量的Facebook群组，其中人们交换食谱甚至Instant Pot装饰创意
结果：该产品在亚马逊上下都有数百个五星评价，还有140万活跃组成员。 Instant Pot还以亚马逊畅销书排行榜的形式为其产品提供大量的免费营销，因为Instant Pot主题的烹饪书经常在其类别中名列前茅。
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另一方面，你有Crock-Pot，它来到比赛的后期。其亚马逊上市的Crock-Pot Express最初于2017年8月成立，显然。
但该品牌拥有近50年的品牌资产，以及雄厚的资金。 Crock-Pot现在归Sunbeam所有，Sunbeam又是Newell Brands的子公司，Newell Brands是一家价值126.5亿美元的上市公司。
据CNET称，Crock-Pot在1975年销售了370万台。而且，具有讽刺意味的是，该产品在去年的流行电视节目This Is Us的季末结局中发挥了重要作用，突然发生了相关性。
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当然，节目中没有品牌的通用瓦罐实际上是坏人，因为它是一个有缺陷的瓦罐，在节目的核心部分杀死了家庭的父亲。然而，它促使真正的Crock-Pot推出其首个Twitter帐户。该品牌对其虚构，邪恶的同行的聪明，有趣的反应赢得了很多赞誉。