广告公司的机会与可能,哪些要变 传统的广告业正在面临变革，广告营销服务的服务边界被打破，未来广告公司的可能机会将有如下几个方面： 一，广告、公关、咨询、策略公司从过去的各司其职，在品牌的需求下，变成了相互融合，并且没有界限，而品牌对于广告创意承担的任务的期待越来越高，不仅仅是传播环节，未来广告公司更加需要走向产品和商业模式创新的环节，广告创意也担负着孵化商业创意的新使命，在这样的需求驱动下，广告公司需要提供从产品创新到销售捆绑的一系列服务，尤其在电子商务的环境下，广告主对于创意与销售实效的期望将会越来越加明显，这也迫使广告公司必须在创意和实效之间进行平衡，以及重新考量品牌建构与商品销售之间的相互关系内容型的广告公司将迎来发展机遇。不管内容的生产是多么的困难和难以量化，但是毋庸置疑的是，内容型的广告公司将是应对新技术冲击和数字媒体崛起的重要方向之一，在广告即内容，内容即广告的时代，内容型公司的崛起意味着品牌构筑内容生态比单纯的轰炸式广告有价值，未来营销将是传播品牌内容，而不仅仅是广告，生活方式、社群经济、关系建构、内容平台都将成为承载品牌传播的关键词。 三，数字技术的发展，让传统的广告公司正在面临严峻的挑战，而专业型快速反应的数字营销公司的崛起，以及程序化购买等新技术正在逐渐改变媒介购买的模式与效率，这会替代4A为代表的广告公司的某些流程和环节，例如数字时代的媒介计划将可能被程序化购买的计算机算法所替代。 哪些不变广告创意的核心逻辑 当我们往往容易被现象模糊视线。新的数字技术带来的效率、便捷、传播渠道的多元化、创意空间的提升、广告服务模式的多元化，但是，很多时候，我们往往却会由此而走向另外一个极端，比如试图让一切创意都机械化、甚至希望技术提到一切营销的方法。 对于生活和人性的洞察，任何的广告时代，都同样重要。我们在评审很多广告创意奖项的案例的时候，却会发现，真正打动人内心的创意其实并不多，因此，无论数字技术如何改变，深入生活场景的，打动人们内心共鸣的洞察，却比任何时候更重要，当人们都成为低头族，成为跨屏族的时候，打动消费者，还是那些能够激发内心的生活、美学、感动、情绪、欢乐等。 广告业正在处在一个巨变的时代，新的广告业态正在形成，变或不变，本质变还是方法变，创意变还是技术或者工具变，这都将成为未来广告公司们必须拿捏的一门商业艺术。本文来自十堰墙体广告制作天门墙体广告。