最近一段时间里，一些大公司更换LOGO后遭到了很多网友的调侃，甚至大部分业内人士纷纷吐槽，LOGO为什么越换越丑？
2014年底，必胜客（Pizza Hut）为了重振市场，在海外启动了一系列调整措施，包括更换新的品牌LOGO，四年后，必胜客在中国市场正式采用这套形象。
然而看了消费者对于这套形象并不是很满意。
于是有人调侃道：
单从设计上看，必胜客中文设计确实让人痛心。
就连最近大家备受关注的得到APP也更新了品牌形象， LOGO发布之后，立刻引起业界的许多专业人士冷嘲热讽。
就连得到内部公司员工都表示："要是换上这个LOGO，我就不来上班了！"。
让人不理解的不光是这些品牌，包括全球很大的奥美广告公司也将自己70从未改变的LOGO做了更换。
为什么要从过去一个非常有温度、有个性的铅笔字换成了一副很呆板的国际脸？
那么这些大公司换LOGO是为什么？为什么LOGO越换越 “丑”了呢？
评判一个LOGO的好看与否，大部分都是从个人审美的主观角度考虑的，相信会有很多设计师可以设计出更美、更漂亮的LOGO。而对公司，对一个老板来说，LOGO不光是美与丑的区分，更多是这个符号能给自己的品牌带来哪些价值，作为具有商业价值的LOGO不是用来给人们当做艺术品来欣赏的，更多是如何能强化品牌在消费者中的识别性，降低品牌的传播成本。
而上面这些举例这些公司的决策者并不是审美差，只是他们更愿意思考LOGO的变更对公司与消费者之间的沟通起到哪些变化。
我们知道，我们不遗余力打造品牌的目的就是为了在消费者的“大脑市场”中建立一种观念：就是我们的品牌是在某个行业、某个领域中不错的选择。视觉形象往往比文字信息更容易被消费者识别、记忆，更能简单直接解释与传达品牌价值观，所以合格的LOGO就应该是：更容易被识别并记忆，高度概括并诠释品牌定位
语境经常接到这样的咨询电话：“我是某某公司，帮我们设计一个LOGO！”
大多数公司及老板理解的LOGO更多是商标层面的价值，而非市场价值。
怎么理解？语境常说，注册在工商部门的LOGO那只是法律概念，注册在消费者大脑市场中的才具备市场价值。
我们讲要跳出LOGO看LOGO，LOGO不应该是单一的图形概念，而是一个系统，一个纳入公司品牌定位体系中的视觉定位，着实承载了品牌传播、品牌与受众沟通的最内核的部分，LOGO对于一个公司来讲一定是超强的符号系统，在占领用户认知，强化品牌沟通中不断更新，因此具备以下要素的LOGO才应该是合格的：
1、简单易识别
这个道理类似于做门头，语境之前说过，生意好不好，看门头就行。很多店面把招牌设计的云里雾里纷繁复杂，甚至连写的什么字都辨别不出来，让消费者摸不着头脑，你到底是卖什么的？这就失去了传播的价值。
所以LOGO设计一定是简单好辨别为第一原则——用简单的符号穿越复杂的信息轰炸让受众认出来。
2.能判断品类
好的LOGO应该让人很判断出是什么行业、什么品类的公司或品牌，高度压缩品牌信息，消费者不需要太多思考就能判断是食品、化妆品还是服装品牌。
消费者需求的是品类，选择的是品牌。怎么理解？比如我渴了，要买饮品，是买茶饮料、碳酸饮料还是别的？茶饮料、碳酸饮料就是品类，而消费者会选择品类后，会首选自己熟悉的品牌或行业知名品牌，如碳酸饮料中的可口可乐。
像这样好看的LOGO不胜枚举，可是消费者真正知道它是做什么的吗？
3.简单好记忆
好的LOGO应该做到让人能过目不忘。如何能做到，还是简单，简单的势必传的远。
在这个信息大爆炸的时代，消费者每天都能接触到成百上千的品牌，每一个LOGO都承载着品牌的价值，消费者选择的时候首先考虑心智印象最深的那一个。
4.场景化应用
互动、体验是今后品牌传播越来越需要重视的方向，语境称其为“行动指令”，即品牌传播营造一个“场”，让我们的品牌与消费者建立联系与互动沟通，我们的核心价值与消费者的需求对接，最后导出消费者产生购买的行动。
有些公司特别重视品牌LOGO的文化和内涵，将LOGO设计的极其复杂并长篇小说式的写一堆寓意，可是真正面对消费者的时候，能做到不需要过度解读就能理解吗？消费者都看不懂你所表达的内涵怎么会对你的品牌产生情感。
好的LOGO不单单是好看的定义，更应该能很好的应用和融入场景中，让消费者能在某一个场景中很容易感受到消费我们品牌能为其带来的利益。
可口可乐的LOGO是一个成功的典范，无论是任何场景，任何背景都可以很好的展现品牌的价值并与消费者产生互动。
LOGO的好看与否只是见仁见智的审美问题，而LOGO设计很有价值的部分更多是为品牌创造更大的商业价值。若只是满足个人审美意愿，那就会失去进入消费者心智的机会。消费者选择某一类产品时，脑海中能快速记起这个品牌，这才是LOGO的价值。