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1927 年，上海街头出现的一种饮料，它呈棕褐色，甜中带苦，还有打开瓶盖后充盈的气泡。这种看起来令人新奇的饮料却有个很恶心的名字——蝌蚪啃蜡。
这个名字让人不禁浮想联翩：人喝的东西，和蝌蚪有什么关系？啃蜡，难道是味同嚼蜡？这两个关键词哪个能让人感觉到美味？如此一来，这种饮料的销售情况自然很差。
于是，到第二年，这个名字连“蝌蚪啃蜡”公司自己都不能接受，于是公开登报悬赏。新名字不仅保持了英文的音译，还比英文更有了几分寓意，不管是口头还是书面，都更容易被记住。这个符合中国人审美的名字，带来了该产品在中国每年数十亿元人民币的销量。
这个新名字就是可口可乐。
好名字就是成功的一半。这句话虽然有些夸张，却不无道理。从传播心理学的角度来讲，一个好的产品名字，能够瞬间带给人一种天然的亲和力和吸引力。相反，名字没取好，就算产品品质再高，也有可能在市场上摔跟头。
事实上，除了一个好名字以外，如果我们仔细观察那些坚持聚焦战略，将产品品质做到极致，成功打造爆品的企业，我们会发现其产品无不具有 6 种特性，即品类、品性、品质、品名、品相、品感，我们称之为“六品法则”。
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