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近年五年来，中国美妆行业发展迅速，营业额年均增速超15%。根据"一带一路"中国（时尚）品牌国际化论坛上提供的数据显示，去年中国美妆行业营业额超7600亿元，市场规模超过日韩两国。2023年营业额预达1.64万亿元。而社交媒体平台也逐渐成为美妆行业营销的主阵地。近日，腾讯社交广告与广告发布了《2018广告美妆行业洞察及产品解决方案》，Morketing将报告中的重点信息进行了简单的梳理分析。
社交媒体更是美妆品牌营销的必争之地。明星KOL和有创新的广告形式，更受年轻消费者的喜爱。男性美妆市场发展速度加快，未来三年中国大陆男性护肤及美妆市场平均零售额增长可能达到13.5%。线上线下打通，AR试妆镜为用户提供了新体验。妆行业已经全面拥抱小程序。中国正在成长为全球大的美妆市场，其中社交媒体更是美妆品牌营销的必争之地。报告显示，在近一个月美妆品牌相关网络声量超过90%来自社交媒体。
作为拥有10亿月活用户的，在2016年-2017年期间，美妆行业平均投放朋友圈广告频次提升81%。同时，为保持品牌持续曝光，60%的美妆品牌会持续投放公众号广告。